丁道师:阿里大文娱真的“不行了”吗?
2017-11-13 17:14:20
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  双11过后的第一个工作日,互联网圈子很不平静,一上午各大网站、媒体、微博等都在刷屏阿里巴巴大文娱掌门人俞永福离职的消息。加上微信朋友圈和脉脉等爆料平台的推波助澜,给不少人留下了“阿里大文娱不行了”或者“优酷土豆是个烂摊子”的印象。

丁道师:阿里大文娱真的“不行了”吗?

  我们的网友真的是爱看热闹不嫌事大,在围观拍砖热点新闻的时候很多人真的不动动脑子,人云亦云。有不少朋友照旧和我探讨此事,我在朋友圈发表了我的观点和看法:

  【今天圈里很多人说阿里大文娱不行了,快黄了,这种分析看起来很有道理,其实很扯犊子】①阿里大文娱体系的优酷土豆,国内视频一线阵营。②阿里大鱼号分成至少在我开的平台里是每月最多的。③大麦票务以及后服务市场,摸索出自己打法,领先地位还在。④UC浏览器以及相关的几个附带产品,是移动互联网最重要入口之一。⑤高德地图是国内和百度地图并列的双雄。⑥阿里音乐虽然比腾讯弱,但开放共赢理念很先进,并且低调的做了一大批我们没有看到的布局和尝试。

  果不其然,在我发朋友圈大约1小时后,阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅否定此事,并在回应中直斥“胡扯”。与此同时,事件当事人俞永福也通过微博回应“叫俞永福的人不多吧?看到一个俞永福的新闻。看到了,还是那句话:永福永福,永远幸福。我不会离开”。

  当然今天我要探讨的主体话题不是“俞永福离职与否”(因为即便将来哪天永福离开了,也不能作为判断阿里发展是否利好的要素),而是“阿里大文娱到底行不行”这个事情上的几点看法。

  “行不行”不能以收入论 而要以价值论

  我今天很耐心的翻看了几十个微信群和朋友圈,唱衰俞永福或者阿里大文娱的人,基本总结下来就是一个逻辑:俞永福带领下的阿里大文娱,给阿里带来的收入可以不多,还亏了很多钱!

  在我看来这其实就是长期存在于中国互联网(当然美国互联网也是如此)最为错误的一种价值观,那就是通过收入来评定一家企业或者一个产品的价值。在中国互联网行业有太多收入以外的价值大于收入价值的案例,比如腾讯旗下的微信收入虽然不如游戏业务,但腾讯4000亿美元的市值主要靠的是微信,而非游戏;虽然百度搜索引擎是其主要收入来源,但李彦宏将百度的未来押宝在人工智能,就是因为李彦宏认为人工智能的价值未来大于搜索引擎。同样,对于菜鸟、支付宝、摩拜、今日头条这种产品来说,都是价值大于收入的典范,当然我们也从不否定收入也是价值的一部分。

  那么,阿里大文娱的价值是什么呢?关于这个话题,我在过去的几年原创了几十篇文章进行解读,总结下来其实就是一句话:连接和入口!阿里巴巴大文娱旗下的UC虽然赚钱能力弱于同等用户级别的服务,但其的的确确是中国移动互联网主要的入口之一,我们通过UC方便快捷的接触互联网的各种信息;阿里大文娱旗下的高德贵为中国地图行业双雄,赚钱能力也不行,但连接了无数的O2O服务,为上亿人的移动出现生活带来实实在在的便捷,这些服务大多免费,但我们不能忽略它的价值。同样包括大鱼号、新土豆、大麦等服务,都在通过各自的能力输出,赋能整个行业。

  说白了,阿里大文娱抱着“富养女儿”的心态做事,短期内就根本不是一个赚钱的生意,而是给行业提供基础设施和服务,先让别人赚钱。而我们的业界非要用赚钱来衡量阿里大文娱的价值,这已然南辕北辙。

  10个业务只报道1个不好的 忽略9个好的

  自媒体泛滥的时代,人人都可以通过互联网创作内容表达观点。俗话说好事不出门,坏事传千里,任何一家大型互联网企业都会有很多业务部门组成,其中有发展好的,也有发展不好的,但我们的媒体为了吸引关注度,比如10个部门组成的一个team,我们只报道其中那个最差的,而另外9个好的,都被忽略了。与此同时,我们的观众就只注意到那个最差的,然后留下了整改team都很差的印象。

  阿里巴巴大文娱遭遇的其实就是这样的尴尬,阿里大文娱自从成立以来,无时不刻不遭遇这样不公平的关注度。那么阿里大文娱发展最差的是哪块呢,我和大家认知的一样,就是投入巨资但着实不争气的阿里影业,每年的票房和业务推动都不符合预期,作为一个旁观者都来气。俗话说一俊遮百丑,到了阿里大文娱这边反而是一丑遮百俊,阿里影业的表现经过媒体的发酵式报道后,掩盖了其他业务的光芒。

  其实阿里大文娱是一个很大的版块,除阿里影业以外,还包括UC、大麦、优酷、神马、豌豆荚、土豆、大鱼号、阿里音乐、阿里文学、阿里体育、高德等等,这其中很多业务都是行业的领导者,比如UC多年来一直是移动浏览器的领导者,有超过6亿的活跃用户,甚至在海外很多国家都是浏览器的王者,拥有极大的影响了,但UC公关市场嘴笨不会宣传罢了,反而行业唱衰阿里影业的报道经常被我们网友看到。

  高管离职和企业发展利好与否 是两码事

  除了以收入论英雄,中国互联网评论界还有一个大错特错的观点就是把高管离职等同于企业发展遇阻。于是乎我们发现,类似《百度上市前夕高管离职 百度不行了》、《京东高管纷纷离职 京东不行了》、《阿里高管纷纷离职 阿里某某业务失败》这样的文章多年来一直层出不穷。发展到今天,中国互联网TOP10的企业,都是被媒体冠上“不行了”公司最多标签的企业。

  在我看来,其实高管离职有多方面的原因,和企业发展利好与否不对等,甚至我们发现,越是发展利好和迅猛的公司,高管离职越是频繁,比如美团、滴滴、今日头条等,这几年哪一家不是每年离职很多高管。而那些从来都没有高管离职的公司,看起来团队很稳定,做的做的就消失在互联网的历史中了。

  这个道理其实非常好理解,企业就像人体一样,需要不断的新陈代谢才能保持创新力和竞争力。总之一句话:在发展飞速的中国互联网行业,员工和高管离职越是频繁的公司,越有可能创造新的机会和可能,越是管理团队坚如磐石的公司,越可能处在行业末端红利期,距离挂掉或者消亡不远了!

  所以将来即便永福哪天真的离开了,我们也没必要惊讶,那个时候一方面永福和阿里找到了新的富有创造力的大文娱接班人,一方面永福自己也可能在新的领域做些事情,换个方式给行业创造价值。

  PS:本文作者丁道师,关于本文所述观点,欢迎来信探讨,微信:dingdaoshi

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