短短几周内，多家知名互联网企业纷纷发布了最新的3季度财报。受益于产业互联网的爆发增长和中国消费市场的强劲动力，该季度大部分的中国一线互联网企业均实现了营收和利润的正向增长。

　　2017年11月21日，唯品会发布了最新的3季度财报，财报显示Q3唯品会净营收增至153亿元，比去年同期的人民币120亿元增长27.6%，订单数同比增长23%，达到7400万。与此同时，在刚刚过去的3季度，按照非通用会计准则，归属于唯品会股东的净利润为5.598亿元人民币，以此计算，居于中国电商行业前三的唯品会，刷新了连续20季度的盈利纪录。

　　不久前，国家统计局发布的国民经济统计报告显示，前三季度，我国社会消费品零售总额238,482亿元，同比增长10.4%，增速比上半年加快0.1个百分点。前三季度最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率为64.5%，比上年同期提高2.8个百分点。

　　可以说，中国经济的服务业主导和消费驱动态势增强，大消费时代已然来临。唯品会作为中国排名前三的电商平台，其稳健的经营业绩表现迎合了经济发展的趋势，与消费升级趋势同频。

　　特别值得一提的是，在3季度创纪录的财报中，我们也发现在网购消费高速增长的当下，唯品会增速不仅超过社会消费增长平均水平，核心业务自营服饰穿戴品类也持续保持了强劲增长，继续稳居中国自营服饰穿戴电商第一的位置。

　　主动升级 夯实三驾马车协调推进

　　3季度亮眼财报的发布，意味着唯品会进一步巩固了国内电商三强的位置，并且因为女性用户消费能力的提升，这种趋势更加明显。相比超预期的营收数据，财报背后凸显出来的另外一个信号，可能才是唯品会真正的优势所在：主动升级，主动创造风口，推进“三驾马车”战略协调推进!

　　众所周知，唯品会的电商+金融+物流是其核心的“三驾马车”战略，今年第一季度，唯品会宣布拆分金融业务和重组物流业务，在当时引发业界的猜想，但很快在2季度唯品会金融业务启动第一轮融资，而且业务发展强劲。截止3季度，使用过唯品花的活跃用户约380万，同比增长146%，仅2017年11.11期间，大促开售3小时，使用唯品花支付的订单数就超过去年整个开售期的订单总数。物流方面，唯品会仓储总面积达到约240万平方米，前置仓总数增加至14个。

　　电商、物流、金融三大业务，在第三季度均保持了稳健增长，这三大业务各自拥有了更强的延展性，同时又相互协作，能随时互补，共赢共进，发挥更新的平台价值，促进核心业务发展。唯品会三季度为了物流、用户体验等层面的升级，加大资金投入。从更长远的未来看，唯品会此举，将会为其三大战略的加速推进奠定基础。

　　迎合消费升级 自营服饰穿戴优势凸显

　　女性社会经济地位的提升、社交生活的增加以及的时尚信息传播的广泛性和便捷性，推动了我国女性服装市场规模的持续扩大。唯品会的女性用户占比为中国三大电商平台中最高，超过80%。受惠于中高端客群的产品偏好、多样化的品牌选择以及新颖流行的款式设计，大众女性休闲服装市场拥有着庞大的消费者基础。

　　迎接消费升级时代，唯品会推出的“精选品牌+深度折扣+限时特卖”的售卖和呈现方式，贴合女性用户的消费习惯。使得追求高品质的女性越发向唯品会集中，唯品会对于女性品质消费的号召也愈发明显，所以我们透过财报可以非常明显地看到，迎合了女性消费者的唯品会持续保持自营服饰穿戴品类行业第一位置。截至目前，已经有全球精选超过6000家品牌入驻唯品会，服装环比新增了100多个国内外时尚品牌。其中，近百家为全网独家入驻。

　　为了夯实在“她”经济领域的优势，唯品会也进行了很多行业前瞻的策略落地和技术研发。以退换货为例，各大电商平台退换货手续繁琐，唯品会却一反常态，通对后台系统和物流的升级，实现了行业最低门槛、最快捷的退换货，如此刺激了更多的消费频次，满足女性在互联网平台进行“试穿”刚需。无独有偶，今年8月，基于AR(增强现实)、人脸识别技术的“虚拟试妆”技术在唯品会App正式上线，并在“口红”品类率先亮相，至今已经有超过三分之一的口红产品能够让用户在购买之前先进行“试妆”，解决网购消费痛点。所以透过财报我们也可以看出来，唯品会三季度人均消费额达643元，用户复购率达84.4%，复购用户销售占比95%，远超行业平均水平。

　　创新升级 智能科技服务加速落地

　　科技创新是一家互联网企业持续保持竞争力的不二法宝。不久前，中国电商领头羊阿里巴巴，宣布投入1000亿，成立研发中心达摩院。紧随阿里之后的京东也不落人后，把科技创新放在集团战略位置，先后推出了无人超市和便利店(经过笔者体验，已经实现了刷脸进门和支付等环节)以及无人物流飞机等等产品。

　　唯品会作为在阿里和京东之后的电商第三极，通过对女性消费的深度洞察和了解，进行品质升级巩固地位，但其深知科技创新的重要，这两年先后投入巨资和人力对电商、物流等业务进行升级，并且进行了很多行业落地式的尝试。唯品会在今年9月3日，与上海交通大学共同研发了出智能配送无人车。这款智能无人车能够在无需人工干预的情况下独立自主完成订单配送中的一系列过程，让机器人送货上门成为可能。

　　与此同时，像AGV自动装车、魔方密集存储系统、Miniload集货系统.....等黑科技应用像雨点般纷纷落地，极大的提高了智慧物流仓储的运行效率。唯品会的科研优势在今年双11期间集中爆发，11月10日唯品会全球最大的二代蜂巢系统震撼发布，蜂巢系统共24个巷道，运用了288台智能高速穿梭车，48台智能高速提升机，每天系统出库能力高达52万件。这些智能项目和服务的落地，让曾经困扰行业的“双11大促必爆仓”成为了历史。

　　以前瞻性眼光进行电商全面布局，发展多维领域支持核心优势品类发展，唯品会的“三驾马车”战略必将助力其稳健增长，在电商领域继续领跑。

　　PS：本文作者丁道师，关于本文所述观点，欢迎来信探讨，微信：dingdaoshi